La cultura de la imagen vista por un publicista

El pasado 29 de octubre, Jorge Garteiz-Gogeascoa, de la agencia de publicidad Ros, impartió a las alumnas de 4º de la ESO del Colegio Ayalde de Loiu, Vizcaya, una sesión que llevaba por título “Publicidad: la cultura de la imagen” en el marco del Proyecto de Educación Audiovisual que lleva a cabo Ateleus en dicho centro.

Jorge, que utilizó documentos gráficos de anuncios y campañas realizadas en su agencia, supo hacer ver a las jóvenes el poder que tienen como consumidores y usuarios de los medios frente a la publicidad. La publicidad forma parte de nuestra vida y lo demostró con un dato, cada individuo se ve expuesto al día a unos 3.000 impactos publicitarios al día, pudiendo llegar a más de 5.000 en las grandes urbes. 

Las marcas publicitarias han convertido el mundo actual en un verdadero campo de batalla con el único propósito de captar el interés del cliente. El ponente explicó a las alumnas cómo se confección un anuncio, una campaña, los cambios que ha sufrido la publicidad en los últimos años y las nuevas técnicas de posicionamiento de producto con las que cuentan las agencias de publicidad hoy en día.

Con esta sesión se pretende que las alumnas de 4º de la ESO aumenten su espíritu crítico frente a la publicidad, adquieran capacidad para detectarla por ejemplo en las series de ficción que más les gusta o despierten su interés por la creatividad.

Piden que no haya anuncios de contactos en horario infantil y que el porno salga de las parrillas

El Observatorio de Contenidos Televisivos y Audiovisuales (OCTA) ha pedido al Senado que la futura Ley Audiovisual prohíba los anuncios de contactos en horario de protección infantil y que establezca que la pornografía y violencia gratuita sólo puedan verse mediante sistema de vídeo bajo demanda.

El OCTA considera que estos aspectos deber ser recogidos «obligatoriamente» por la nueva norma en su trámite en la Cámara alta.

El Observatorio está integrado por más de 50 organizaciones sociales entre las que están, según la información de su web, los sindicatos CC.OO y UGT, el Defensor del Menor de Madrid o Cruz Roja y Unicef, entre otros.

Una de las reivindicaciones es que la pornografía y la violencia gratuita se emitan sólo a través de servicios audiovisuales a petición, con el fin de garantizar la protección de los menores y cumplir con la normativa comunitaria.

Pornografía fuera de las parrillas

Al observatorio le parece insuficiente la prohibición de emisión en abierto de porno y violencia gratuita incluida en el articulado original del Gobierno.

«No basta con poner estas emisiones codificadas en acceso condicional», ha explicado a Servimedia Alejandro Perales, portavoz del OCTA y presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC).

«La directiva comunitaria de Servicios de Medios Audiovisuales obliga a que estos contenidos sean difundidos sólo a petición, es decir, mediante el sistema de video bajo demanda y fuera de las parrillas de programación. Si no lo establece así la ley, tendríamos que ir a los tribunales europeos».

Responsabilidad sobre todo lo que se emite

Además, piden que las televisiones tengan responsabilidad administrativa sobre todo lo que emiten, tanto programas como comunicaciones comerciales, «evitando la impunidad recogida en el actual Proyecto de Ley».

A su vez, reivindican que la publicidad de bebidas alcohólicas de más de 20 grados siga sin ser emitida por televisión y que la de las bebidas alcohólicas de menor graduación no se emita antes de las 22 horas.

La OCTA también requiere que la regulación voluntaria de las cadenas no suponga un detrimento de la protección legal de los espectadores y que la comunicación comercial, en sus diferentes formas, incluida la autopromoción, no supere los 12 minutos por hora tal y como lo establece la directiva europea.

Que haya una amplia participación de organizaciones sociales en el Consejo Consultivo del Consejo Estatal de Medios Audiovisuales (CEMA) y que se garantice la gestión directa de las televisiones públicas y la producción propia de contenidos básicos en los informativos, para que cumplan su función de servicio público y divulgador de la cultura, son otras de las peticiones.

Por último, solicitan que se establezcan las condiciones necesarias como para permitir la viabilidad de las televisiones comunitarias en el nuevo entorno digital

 

TVE estudia ampliar los telediarios para suplir la ausencia de publicidad

Las series también podrían alargar su duración

EUROPA PRESS

MADRID.- TVE estudia ampliar la duración de los telediarios como una de las primeras medidas «provisionales» para suplir la ausencia de publicidad en la cadena pública, según desveló al consejo de administración el presidente de la corporación, Luis Fernández, en su última reunión.

El pasado mes de junio estaba prevista la presencia del director de TVE, Javier Pons, ante los consejeros para dar a conocer un plan previo de la corporación con el objetivo de afrontar la supresión publicitaria propuesta por el Gobierno. Sin embargo, fue el propio Fernández el que finalmente avanzó «detalles» de las posibles actuaciones de TVE ante esta medida, a la espera de conocer el texto definitivo que será aprobado por el Congreso, explicaron a Europa Press fuentes de la cadena pública.

Entre las soluciones planteadas se encontraba el aumento de duración de los espacios informativos, aunque se tratará previsiblemente de una medida «provisional». Asimismo, estas mismas fuentes señalaron que las series producidas por TVE también podrían alargar su duración.

A pesar de ello, la programación de TVE en el último trimestre del año será previsiblemente «de continuidad», según destacaron estas mismas fuentes, ya que la corporación deberá respetar algunos contratos publicitarios. «A partir de enero, la cosa será distinta», matizaron.

El pasado mes de mayo, la vicepresidenta primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, comunicó a los representantes sindicales que TVE cubriría con 8.200 horas de producción propia los espacios de emisión que quedarán libres en la cadena pública con la supresión de la publicidad.

El próximo 21 de julio tendrá lugar la próxima reunión del consejo de administración, y se abordará parte del futuro de TVE. Los plazos marcados por el Gobierno apuntan al mes de septiembre como fecha para la entrada en vigor de la nueva ley, si bien la corporación no cerrará un plan hasta su aprobación definitiva, que podría verse atrasada por los plazos parlamentarios.

Por el momento, el Congreso y el Senado contemplan la tramitación del proyecto de Ley durante las ‘vacaciones parlamentarias’, en el periodo extraordinario de julio y, si fuera necesario, en el mes de agosto, en la Cámara Alta.