Representantes de Coca-Cola, Tuenti, Youtube, Shackleton, Impulsa TDT, Sogecable y Arena, entre otros, participaron en el Foro “Reinventar la Publicidad. Nuevos modos para nuevos medios” organizado por iCmedia en Madrid el pasado 12 de noviembre.
Teresa Pérez Alfageme, Directora de Comunicación y Relaciones Externas de La Sexta, comentó que “estamos ante un cambio revolucionario”, por la combinación de tres plataformas: televisión, Internet y teléfonos móviles. En la misma línea, Javier Suso, Director de Shackleton, advirtió que está irrumpiendo una nueva era: la era del consumidor, en la que se deben aplicar nuevas estrategias. Entre otras, tender a cubrir las necesidades que los consumidores aún no tienen garantizadas, con una participación activa en el mercado de las marcas, que deben aportar contenidos, experiencias, y funcionalidades.
Álvaro Castán, Director de Acciones especiales de Sogecable Media, subrayó la importancia de la elección del público al que se dirigen las empresas. Por su parte, Alfonso González, Director de planificación estratégica de Arena Media Communications hizo notar que aunque la inversión en publicidad está cayendo, el consumo televisivo paradójicamente está creciendo, en parte gracias a la descarga de programas en Internet, por lo que las empresas de comunicación y los anunciantes “estamos de enhorabuena”. Según comentó, la posibilidad de elección de contenidos trae como consecuencia “un nuevo paradigma: la elasticidad”.
Marta Fontcuberta, Creative Excellent Director de Coca-Cola Iberia, se mostró especialmente optimista ante los nuevos retos para la publicidad, pues estamos ante una “oportunidad interesante, aunque parece una situación dramática” para el sector.
Eladio Gutiérrez, Presidente de Impulsa TDT, subrayó que la fecha más probable en la que concluirán los cambios que supone la entrada de la TDT no es abril de 2010, sino 2015, pues algunas cadenas ocupan canales que deben reservarse a otras finalidades, de acuerdo con lo establecido por directivas europeas.
Mesa redonda sobre la fragmentación de audiencias
Ícaro Moyano, Responsable de Comunicación de Tuenti, comenzó su intervención analizando el cambio de tendencias en Internet. Según sus palabras, “nunca se ha visto tanta televisión, pero ahora en otro sitio” (en referencia a Internet). Además, comentó que las ventajas de sus servicios es que “somos muy baratos y medibles”. Javier Alonso, responsable de Socios Estratégicos de Youtube España, comentó que su estrategia se basa en combinar tres componentes: usuarios, partners que generan contenidos, y anunciantes.
La última invitada que intervino en el Foro iCmedia fue Mónica Deza, ex CEO de Universal McCann, que explicó la importancia de la publicidad móvil. Según sus palabras, estamos ante un nuevo tipo de consumidores, que calificó como nómadas. Por su parte, los creativos de la publicidad deben cambiar y convertirse en gestores de conversaciones, pues estamos pasando de “un modelo de persuasión” con impactos, a “un modelo de influencia”. Esa es la filosofía 3G a la que se tiene que adaptar el mundo publicitario, que funciona con nuevas reglas.
Segunda mesa redonda sobre publicidad en nuevos soportes
Los expertos en Comunicación coinciden en que el sector de la publicidad se encuentra ante un futuro incierto, pero lleno de posibilidades, pues disponen de nuevas herramientas para hacer llegar mensajes específicos a segmentos de población cada vez más concretos.
Los expertos en Comunicación coinciden en que el sector de la publicidad se encuentra ante un futuro incierto, pero lleno de posibilidades, pues disponen de nuevas herramientas para hacer llegar mensajes específicos a segmentos de población cada vez más concretos.