El pasado 29 de octubre, Jorge Garteiz-Gogeascoa, de la agencia de publicidad Ros, impartió a las alumnas de 4º de la ESO del Colegio Ayalde de Loiu, Vizcaya, una sesión que llevaba por título “Publicidad: la cultura de la imagen” en el marco del Proyecto de Educación Audiovisual que lleva a cabo Ateleus en dicho centro.
Jorge, que utilizó documentos gráficos de anuncios y campañas realizadas en su agencia, supo hacer ver a las jóvenes el poder que tienen como consumidores y usuarios de los medios frente a la publicidad. La publicidad forma parte de nuestra vida y lo demostró con un dato, cada individuo se ve expuesto al día a unos 3.000 impactos publicitarios al día, pudiendo llegar a más de 5.000 en las grandes urbes.
Las marcas publicitarias han convertido el mundo actual en un verdadero campo de batalla con el único propósito de captar el interés del cliente. El ponente explicó a las alumnas cómo se confección un anuncio, una campaña, los cambios que ha sufrido la publicidad en los últimos años y las nuevas técnicas de posicionamiento de producto con las que cuentan las agencias de publicidad hoy en día.
Con esta sesión se pretende que las alumnas de 4º de la ESO aumenten su espíritu crítico frente a la publicidad, adquieran capacidad para detectarla por ejemplo en las series de ficción que más les gusta o despierten su interés por la creatividad.