La cultura de la imagen vista por un publicista

El pasado 29 de octubre, Jorge Garteiz-Gogeascoa, de la agencia de publicidad Ros, impartió a las alumnas de 4º de la ESO del Colegio Ayalde de Loiu, Vizcaya, una sesión que llevaba por título “Publicidad: la cultura de la imagen” en el marco del Proyecto de Educación Audiovisual que lleva a cabo Ateleus en dicho centro.

Jorge, que utilizó documentos gráficos de anuncios y campañas realizadas en su agencia, supo hacer ver a las jóvenes el poder que tienen como consumidores y usuarios de los medios frente a la publicidad. La publicidad forma parte de nuestra vida y lo demostró con un dato, cada individuo se ve expuesto al día a unos 3.000 impactos publicitarios al día, pudiendo llegar a más de 5.000 en las grandes urbes. 

Las marcas publicitarias han convertido el mundo actual en un verdadero campo de batalla con el único propósito de captar el interés del cliente. El ponente explicó a las alumnas cómo se confección un anuncio, una campaña, los cambios que ha sufrido la publicidad en los últimos años y las nuevas técnicas de posicionamiento de producto con las que cuentan las agencias de publicidad hoy en día.

Con esta sesión se pretende que las alumnas de 4º de la ESO aumenten su espíritu crítico frente a la publicidad, adquieran capacidad para detectarla por ejemplo en las series de ficción que más les gusta o despierten su interés por la creatividad.

Sesión formativa con padres de Educación Infantil en el Colegio Ayalde (Loiu)

El pasado viernes 27 de marzo, María Zalbidea, responsable de promoción y comunicación de Ateleus, repasó junto a numerosos padres de 2º y 3º de Educación Infantil del Colegio Ayalde “Los retos de la educación de los hijos en una sociedad multipantalla”. 

Una sesión que pretende dotar a los padres y educadores de las herramientas necesarias para combatir la gran influencia que ejerce el mundo de las pantallas (Televisión, Internet, videojuegos, móvil, etc.) en el desarrollo de la personalidad de los niños. Cada vez son más los niños y adolescentes que se sienten atraídos por las imágenes, la variedad de contenidos y las novedades de las nuevas tecnologías. 

María Zalbidea aseguró que la televisión es todavía el medio audiovisual por excelencia, más conocido como “escuela paralela”, debido en gran parte al abultado número de horas que pasan frente a ella los jóvenes y a su gran influencia para crear modas, condicionar la forma de hablar y de vestirse de los mismos.

Sin embargo, los expertos auguran que es el móvil quien tiende a convertirse en la única pantalla para nuestros jóvenes. Los terminales además de facilitar la comunicación permiten ya conectarse a Internet, jugar, escuchar música, grabar vídeos, hacer fotos, descargar o intercambiar archivos…¿es o no es la Pantalla del futuro? Además la responsable de comunicación de Ateleus recordó a los padres, temerosos con el uso del móvil de sus hijos, que deben contribuir con el ejemplo a crear una cultura adecuada del uso del móvil en sus hogares además de enseñar a los más pequeños a controlar el gasto