El Foro de iCmedia se celebró en el IESE de Madrid, el pasado 17 de noviembre, bajo el título Rentabilidad y Compromiso Social: Anunciantes, agencias y cadenas.
Raquel del Castillo directora Márketing de Antena 3TV declaró durante su intervención que en su modelo televisivo “no todo vale” y su objetivo es transmitir “valores y principios” a través de campañas como Ponle freno, El estirón o Hazteco. “Creemos en un modelo rentable que se enmarca en dos ejes: diversidad y límites”, subrayó al respecto del Castillo. En este sentido, Mónica Deza, vicepresidenta de Innovación de McCann Worldgroup, aseguró que los anunciantes están tomando “mayor conciencia de su influencia, y del contexto en el que el telespectador ve el contenido de su marca”. Sin embargo, también reconoció que las empresas “comercializan por franjas” y “se realizan negociaciones multimedia”. A pesar de ello, advirtió que cualquier anunciante puede decir que “no quiere publicitarse en un determinado contenido” e hizo alusión al caso de La Noria. Refiriéndose implícitamente al caso del espacio de Jordi González, Daniel Zafra, director de Marketing Social de la Fundación La Caixa, explicó: “Cuidamos mucho dónde están nuestros anuncios en la parrilla. No nos interesan programas de gran audiencia con contenidos moralmente polémicos”.
El CAC y la TV pública
En la segunda mesa redonda, Compromiso y liderazgo, -en la que en el último momento disculpó su asistencia Mirta Drago, directora de Comunicación de Mediaset-, el Consejero Secretario del CAC, Santiago Ramentol, defendió el papel de la television pública. Por otro lado, admitió: “En el CAC, no hemos conseguido que los consejeros sean personas de prestigio, independientes de su línea política, pero estamos en ello”. Ante las críticas que han tachado a los consejos de “organismos censores” declaró: “A nadie se le ha ocurrido decir que OFCOM -Consejo Audiovisual de Reino Unido- es un organismo censor”.